Desde os primeiros dias do cinema, as empresas perceberam o valor do cinema como meio de publicidade eficaz. As marcas colaboraram com Hollywood em vários pontos em sua história, e uma das parcerias mais bem-sucedidas é a entre a franquia de fast food Mc Donalds e a série de filmes de animação Malvado Favorito.

Mc Donalds: Uma Franquia de Lanches de Sucesso

Mc Donalds é uma empresa multinacional americana de fast food fundada em 1940 em San Bernardino, na Califórnia, pelos irmãos Richard e Maurice McDonald. A marca logo se expandiu nos Estados Unidos e agora é uma das franquias de lanches mais conhecidas do mundo. A rede tem mais de 36 mil restaurantes em 119 países e serve mais de 69 milhões de clientes diariamente.

Além de vender hambúrgueres, batatas fritas e refrigerantes, o Mc Donalds oferece brinquedos, sobremesas, café, saladas e várias outras opções de lanches em seus cardápios. A marca também é conhecida por sua campanha publicitária 'Eu Amo Mc Donalds', que se tornou icônica em todo o mundo, e por sua campanha de patrocínio dos Jogos Olímpicos.

Malvado Favorito: Uma Série de Filmes de Animados Adoráveis

Malvado Favorito é uma série de filmes de animação americana, produzida pela Illumination Entertainment, que segue as aventuras de Gru, um vilão que se torna um herói relutante e sua excêntrica família de ajudantes amarelos chamados Minions. O primeiro filme foi lançado em 2010 e se tornou um sucesso de bilheteria, faturando mais de US$543 milhões em todo o mundo. Desde então, a série inspirou mais dois filmes, um spin-off e uma série de TV.

A Parceria de Marketing Mc Donalds e Malvado Favorito

A parceria Mc Donalds e Malvado Favorito começou em 2010 com o lançamento do primeiro filme da série. A rede de fast food lançou uma série de brinquedos Happy Meal inspirados nos personagens do filme, como os Minions, Gru e as meninas órfãs. A campanha foi um enorme sucesso entre as crianças e foi seguida por outras campanhas de brinquedos Happy Meal em filmes subsequentes.

A parceria também incluiu colaborações em eventos promocionais, como as corridas de Minions nos restaurantes Mc Donalds em todo o mundo. Os clientes podiam coletar figurinhas Minions do copo, completar desafios, e ganhar brindes e bilhetes de cinema. Essas campanhas desses eventos acabaram provendo um retorno substancial sobre o investimento.

O impacto da parceria Mc Donalds e Malvado Favorito

Essa parceria de marketing com duração de quase uma década produziu resultados impressionantes para a rede de fast food. A campanha ajudou a aumentar a consciência da marca Mc Donalds entre as crianças e suas famílias, e a campanha de brinquedos Happy Meal com Malvado Favorito se tornou uma das campanhas de marketing mais icônicas e bem-sucedidas da história da rede.

No entanto, a parceria não foi sempre bem vista, já que muitas pessoas criticavam a franquia por promover comida pouco saudável e brinquedos feitos de plástico com a venda de tais produtos de forma conjunta. A rede Mc Donalds parece estar ouvindo essas críticas, e agora está oferecendo opções mais saudáveis em seus menus e reavaliando suas práticas de marketing.

Conclusão

A parceria entre Mc Donalds e Malvado Favorito mostrou ser um exemplo de sucesso no mundo do marketing. A campanha de brinquedos Happy Meal com os personagens do filme é parte integrante da história do cinema e fez com que jovens e crianças se apaixonassem pela marca Mc Donalds. No entanto, a empresa precisou fazer algumas mudanças para se adequar às preocupações de saúde e mudanças nas regulamentações sobre marketing infantil. A parceria pode ter terminado, mas o legado da colaboração entre essas marcas permanece.